【簡(jiǎn)介：】一、漢服行業(yè)概述漢服，即華夏衣冠，中國(guó)漢族的傳統(tǒng)服飾，又稱(chēng)為漢裝、華服，是早在黃帝時(shí)期的漢民族聚居地承載著華夏文化并通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格的服飾。漢

一、漢服行業(yè)概述

漢服，即華夏衣冠，中國(guó)漢族的傳統(tǒng)服飾，又稱(chēng)為漢裝、華服，是早在黃帝時(shí)期的漢民族聚居地承載著華夏文化并通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格的服飾。漢服與人類(lèi)文化的發(fā)展源頭息息相關(guān)，其由來(lái)可追溯到三皇五帝時(shí)期一直到明代，連綿幾千年。漢服的種類(lèi)豐富、樣式齊全，其所具有的特點(diǎn)主要有交領(lǐng)、束腰、繩帶系結(jié)等。

漢服文化是指凝聚在漢服中的內(nèi)在的思想價(jià)值、歷史價(jià)值以及外在的美學(xué)價(jià)值、民族服飾價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，并通過(guò)歷朝衣冠服飾體系所體現(xiàn)出來(lái)。由于漢服對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響日益高漲，并逐漸興起了“漢服熱”的潮流，隨著漢服運(yùn)動(dòng)的不斷擴(kuò)大與深入，漢服產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，目前已經(jīng)初具規(guī)模。

二、國(guó)內(nèi)漢服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著年輕人對(duì)特色化、個(gè)性化商品需求強(qiáng)烈，漢服作為我國(guó)的傳統(tǒng)服飾，為越來(lái)越多的年輕人所喜愛(ài)，“漢服熱”由小眾逐漸走向大眾，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。從線上來(lái)看，2018年全年淘寶、天貓平臺(tái)漢服銷(xiāo)售額達(dá)9.21億元，其中12月份線上漢服店鋪數(shù)為2.5萬(wàn)家，漢服銷(xiāo)售額為1.04億元。2018年線上漢服均價(jià)主要在110-130元區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，其中1月份漢服均價(jià)為119.6元，12月份漢服均價(jià)為124.2元。

從款式來(lái)看，其中銷(xiāo)量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺(tái)襦裙銷(xiāo)售量為322.6萬(wàn)件，占總銷(xiāo)量的49.6%，遠(yuǎn)大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺(tái)銷(xiāo)售量分別為56.1萬(wàn)件、43萬(wàn)件、33.4萬(wàn)件。

三、漢服用戶畫(huà)像分析

從用戶性別分布情況來(lái)看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達(dá)88.2%，男性用戶占比達(dá)11.8%

從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來(lái)看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

四、漢服市場(chǎng)格局分布

2018年淘寶漢服產(chǎn)值規(guī)模最大的前十大商家合計(jì)產(chǎn)值達(dá)31662.8萬(wàn)元，其中漢服華蓮產(chǎn)值規(guī)模為8002.7萬(wàn)元，產(chǎn)值排名第一，排名第二的為重回漢唐，2018年產(chǎn)值規(guī)模為5288.1萬(wàn)元，第三名為十三余，產(chǎn)值規(guī)模3709.2萬(wàn)元。其中，前十大漢服商家主要分布在廣東、四川、浙江和安徽等省份。

五、漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

1、傳統(tǒng)文化的日漸重視

漢服作為一種獨(dú)立服飾體系，發(fā)展歷史悠久，沿襲千年，在歷史的傳承中形成了一種獨(dú)特的民族風(fēng)格。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，國(guó)人已不僅限于滿足物質(zhì)需求，對(duì)于文化消費(fèi)的需求也日益強(qiáng)烈，而漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠逐漸進(jìn)入人們的視野，它不僅是一類(lèi)服飾，更是一種文化象征，這正是漢服產(chǎn)業(yè)萌芽與壯大的良好契機(jī)。

2、電商平臺(tái)的發(fā)展壯大

隨著淘寶、唯品會(huì)等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的興起，電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個(gè)機(jī)遇，開(kāi)辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運(yùn)營(yíng)的漢服商家已達(dá)815家，同比2017年增長(zhǎng)24.43%。電商平臺(tái)發(fā)展可以為漢服提供更多的發(fā)展平臺(tái)，消費(fèi)者不僅可以在線下實(shí)體店享受漢服創(chuàng)新文化，也可以在線上參與漢服的創(chuàng)新。

3、國(guó)家相關(guān)政策支持

我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展越來(lái)越重視，近年來(lái)國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)服飾的發(fā)展，例如國(guó)家頒布政策鼓勵(lì)人們穿著傳統(tǒng)服飾過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日。2012年中共中央總書(shū)記習(xí)近平闡釋的“中國(guó)夢(mèng)”激起了民族共鳴，其中也包括漢服文化復(fù)興、漢服文化傳播與交流合作。一是融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)施整體漢服文化傳播與交流合作戰(zhàn)略。二是突出重點(diǎn)帶動(dòng)，實(shí)施以杭州絲綢在地化傳播與絲綢漢服差異化傳播。三是強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略合作，實(shí)施絲綢漢服品牌戰(zhàn)略與交流合作戰(zhàn)略。